在管理百度竞价账户的时候有时候会遇到这样的问题：关键词没有展现量或者是关键词的展现量很低。其实遇到这样的情况是一个比较普遍的问题，不论是百度竞价、360竞价、搜狗竞价都会遇到这样的情况。我们要根据数据报告等来辅助判断，然后在运用不同的策略去改变这样的现状。

1. 关键词搜索量低

搜索引擎是通过关键词来链接用户和企业的。如果关键词搜索量本身就比较低，这样代表的是搜索这个关键词的人数很少。我们不建议添加过于冷门的词或者是字数过于长的长尾关键词。这样的词搜索量必然很低。正确的做法是账户中既应该有热门词也应该有一些相对冷门一点的关键词，以达到网站有一定的展现率的结果。

2. 关键词匹配模式

影响网站展现量的另一个方面是关键词的匹配模式。匹配模式的不同在带来更精准的流量方面可以起到很好的作用。同时也会因为有些用户的搜索习惯等导致关键词未被触发，从而导致关键词的展现量比较低。解决的办法是通过变更关键词的匹配方式来获得更多的搜索浏览量。将以前精确匹配的词变为短语匹配，将短语匹配的词变为广泛匹配，通过这样的方法就可以提高关键词的展现量。

3. 实效类关键词

在没有上述的原因之后还有这种情况。有一些关键词是具有时效性的。比如说高考前夕高考考点等关键词的指数就会逐渐走高，但是在考试结束之后搜索量就会迅速降低。如果账户中有一部分的词都是这样的时效性比较明显的词，可能在经过某个时间之后搜索的人急剧减少，从而导致关键词的展现量迅速降低。针对这样的问题，解决办法很简单就是替换关键词，停掉这类时效性的关键词。